Décidément, les équipes marketing du géant du burger semblent être d’humeur taquine en ce moment.

McDonald’s s’attaque aux cafés hipster dans son dernier film, tout droit sorti de chez Leo Burnett London. Afin de promouvoir les enseignes McCafé, le film met en scène des clients déconcertés face aux menus extravagants, complexes et onéreux de cafés branchés.

Difficile pour la marque de faire oublier l’étiquette fast-food qui lui colle à la peau. Cependant, avec cette campagne satirique, McCafé cherche à se faire une place de manière amusante sur le marché du café premium. Le message ? McCafé se veut aux antipodes de la complexité. La chaines aura séduire les personnes qui recherchent une simple tasse de café à un prix raisonnable.

Matt Lee, le directeur créatif de l’agence Leo Burnett explique :

« Si vous préférez un mélange amazonien artisanal servi avec un peu de lait de yak dans un pot de confiture récupéré, alors vous préférerez sûrement aller voir ailleurs. »

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